Tronc commun


Un séminaire est commun aux deux chaires et permet aux deux promotions de côtoyer l'ensemble des partenaires des chaires Vente et Stratégie Marketing ou Communication et Stratégies de Marque. En effet, ce séminaire est celui dispensé directement par les entreprises partenaires à l'occasion de conférences dans leurs locaux, sur le campus de l'ESSEC à Cergy ou au CNIT La Défense.
Le partage de ce séminaire permet aux étudiants d'approcher l'ensemble des partenaires, de s'enrichir de problématiques diverses et de confronter leurs points de vue sur des questions stratégiques de tout ordre.



Les dernières interventions :
  • Isabelle Frémaux, Responsable Veille Marketing, Renault
  • Olivier Sala, Directeur Général, Gaz Electricité de Grenoble (Groupe GDF Suez) 
  • Michel Teulière, Directeur Général Délégué, Aegis Media 
  • Benoît Rengade, Directeur Global Pricing & Contract Management, Michelin
  • Sandrine Diers, Directrice Marketing et Relation Clients France Loisirs  
  • Benoît Roger-Vasselin, DRH, Publicis
  • Nicolas Bordas, Vice-Président, TBWA (visite de l'entreprise)
  • Jean-Pascal Albertini, Worldwide Value Proposition & Offerings Integration Director, Xerox
  • Alexandre Telinge, Directeur Marketing et Communication, Philips (visite de l'entreprise)
  • Julien Carette, Président Havas Event et DG Havas Worlwide Paris (visite de l'entreprise)
  • Arnaud Mahieu, Directeur Gérant Excedence, (Groupe 3SI)
  • Jonathan Cherki, fondateur de ContentSquare
Un exemple d'intervention : Visite de l'agence TBWA

 

Nous sommes accueillis par la vice-présidente de TBWA\PARIS, Anne Vincent, qui nous offre une présentation globale de l’agence. TBWA fait partie d’Omnicom, le troisième groupe de communication en France, derrière Publicis et Havas. Le bureau de Paris est le second plus grand, derrière celui de Los Angeles.

 

TBWA\PARIS se définit comme étant la plus internationale des agences locales, et la plus locale des agences internationales : une moitié des clients est étrangère, l’autre est locale. L’agence possède des clients historiques (SNCF, Cetelem, Michelin) qui lui apportent une grande crédibilité sur le marché français. D’autres prestigieuses marques comme Apple, Dior ou Adidas lui confèrent une grande visibilité internationale.

L’agence est divisée en quatre grands pôles: CRM et activation, Expert Luxe, Pôle Design, Digital et Brand Content.

 TBWA est l’agence d’une nouvelle méthode de travail, peut-être même d’une nouvelle philosophie de vie : la disruption.

 

« Etre disruptif, c’est croire que l’on peut transformer le futur d’une entreprise grâce au simple pouvoir d’un idée ».

                                     Jean-Marie Dru, Chairman

 

La disruption est ainsi l’art de poser des nouvelles questions, de défier les conventions établies et de casser les préjugés.

La directrice générale adjointe, Cécile Moreau, vient ensuite nous présenter la nouvelle campagne de publicité pour Happy Meal qui a été couronnée de succès. L’agence est à l’origine de la création d’un nouveau personnage, Happy, qui est aujourd’hui le personnage fictif préféré des enfants français.

Le métier de Strategic Planneur nous est ensuite expliqué par Corentin Monot, directeur du Planning Adjoint. Le planning stratégique est en charge de l’élaboration de la stratégie et de la définition du rôle de la marque dans la société. Ce métier jeune (1967) nécessite un équilibre entre créativité et rationalité, une volonté de comprendre les gens.

Nous finissons la matinée par l’intervention de Jean-Denis Pallain, directeur de la création. Le directeur de création est la première personne à laquelle l'équipe de création présente ses projets. Il les critique, les améliore et les encourage. M. Pallain conçoit son métier comme un métier de service très particulier, fait de renouvellement et de sur-mesure, à la limite du rêve et du rationnel.